Yahoo!, che già deteneva il 20% di Right Media, ora si è comprata anche il restante 80% per una cifra di 680 milioni di dollari, sfidando così il colosso di Mountain View anche nel campo pubblicitario. Google, infatti, aveva acquistato DoubleClick per 3,1 miliardi di dollari, lasciando a bocca asciutta sia Microsoft, che Yahoo!. I dipendenti impiegati nella società acquistata da Yahoo sono più di 200 e sono circa 20 mila gli operatori pubblicitari che si rivolgono a Right Media.

I vertici di Yahoo! avevano già ammesso la superiorità di Google nel campo delle ricerche, decidendo così di proiettare i loro sforzi sul progetto Panama, un nuovo sistema di vendita e gestione di spazi pubblicitari online mirato allo spostamento del baricentro dell'intero settore proprio a Sunnywale. 

Per uno scontro aperto sul fronte pubblicitario dovremo solo aspettare il lancio effettivo di quest'ultima innovazione e contromossa ai danni di Google.