Negli ultimi mesi il mondo della pubblicità online è stato al centro di numerose speculazioni e interessi, quasi non bastassero le miliardarie acquisizioni compiute da Google, i grandi del web continuano a lanciare nuovi prodotti e nuove strategie per rubare fette di mercato ai concorrenti.

Mentre Google coccola la nuova acquisita DoubleClick, cercando di trarre da essa il più possibile per migliorare AdWords, in casa Microsoft continua lo sviluppo e la promozione di AdCenter, il nuovo sistema di advertising che dovrebbe, teoricamente, competere con AdSense e AdWords.

E da Yahoo! cosa succede? Le acque si muovono anche nei pressi del noto pioniere del web, la società infatti ha lanciato da poco un nuovo tool per i propri publischers che consente di personalizzare le pubblicità visualizzate in base ai dati dell'utente, come età, sesso, attività svolte online e interessi.

SmartAds, questo il nome del nuovo sistema, permette di offrire, ad esempio, banner con gli orari precisi e i numeri dei voli agli utenti che cercano informazioni o biglietti aerei in una precisa zona geografica, il tutto creando al volo dei banner sui dati raccolti.

Le compagnie che usufruiscono del nuovo tool hanno poi la possibilità di personalizzare il sistema, impostando loghi e sfondi, sia della piattaforma che dei messaggi visualizzati; attualmente utilizzano SmartAds tre compagnie aeree, ma il prodotto verrà esteso anche ad altre compagnie che vedranno la loro pubblicità sul network di siti Yahoo!.

L'acquisizione della società RightMedia, per 680 milioni di dollari, permetterà al colosso di espandere la propria rete di siti e pubblicizzare anche su di questi attraverso il nuovo tool.

Yahoo! sta cercando di recuperare terreno nel settore, dopo la sfida persa con Google nel search advertising, la nuova sfida è rappresentata dal Display Advertising, dove Yahoo sembra avere ottime carte da giocare.