Se ne è parlato per molto tempo ed ora la pubblicità all'interno dei videogiochi diviene realtà concreta, Microsoft infatti inserirà all'interno dei principali videogiochi della Electronic Arts pubblicità, attraverso la propria compagnia Massive.

Tra i videogiochi che vedranno l'inserimento di pubblicità a breve, ci sono: Madden NFL, Nascar, Tiger Woods, NHL e Skate; l'obbiettivo, come sempre, è quello di battere Google che fornisce un servizio simile attraverso la società Ad Scape. La decisione di Microsoft giunge dopo alcuni accordi importanti con EA e soprattutto dopo la recente acquisizione di Massive, società specializzata nella pubblicità nei videogiochi.

Il sistema pubblicitario fornito da Massive è dinamico, in quanto consente di modificare continuamente la pubblicità inserita attraverso il collegamento, del gioco, alla rete; per il momento Microsoft fa sapere che la pubblicità verrà inserita nei videogiochi destinati a Xbox e piattaforma PC.