Stando a quanto ha dimostrato una ricerca condotta dalla Nielsen, il 67% degli utenti che si trovano online sta spendendo il proprio tempo su i siti di social networking e sui siti di blogging. "I social network sono diventati una parte fondamentale dell'esperienza online" ha dichiarato John Burbank, chief executive di Nielsen Online.

Nielsen ha calcolato l'interesse verso questi siti analizzando la percentuale di visite che hanno avuto questi siti. Le statistiche mostrano che il 65,1% degli utenti che navigano in rete usa ancora l'e-mail personale per rimanere in contatto con i propri amici, ma un sempre crescente numero di persone, il 66,8% sta spostando le proprie abitudini proprio sui siti di social networking. Tra tali siti, sembra scontata la massiccia presenza di Facebook, che domina quasi incontrastato.

Interessante notare come il segmento d'età che sta cambiando le proprie abitudini sia quello composto da persone con un'età compresa tra i 35 e i 49 anni. In particolare, lo studio ha fatto notare come quasi un quarto degli iscritti su Facebook sia un ultra cinquantenne. Ci son sempre più persone che vogliono controllare il proprio status su questi siti anche quando non sono davanti ad un PC. Solo in UK la percentuale di utenti che si connettono tramite cellulare è superiore al 249%.