La casa di Cupertino ha lanciato il nuovo software Apple TV 3.0  che ora ha un menu principale riprogettato che rende la navigazione nei contenuti degli utenti semplice e veloce, si potrà accedere ai film affittati o acquistati (a catalogo sono presenti nuovi film come "Star Trek" o i classici come "Il Mago di Oz"), nonché altri contenuti tra cui spettacoli TV, musica, podcast, foto e YouTube.

Sarà possibile guardare iTunes Extra e iTunes LP in fullscreen , così come ascoltare Genius Mixes e le radio via Internet attraverso il sistema home theater. Il nuovo software di Apple TV 3.0 è immediatamente disponibile gratuitamente agli attuali possessori di Apple TV, e Apple TV con capacità di 160GB è disponibile per 229 dollari.

"Il nuovo software per Apple TV dispone di un'interfaccia semplice e veloce che ti dà accesso immediato ai contenuti preferiti," ha affermato Eddy Cue (vice president di Apple di servizi Internet). "Filmati in HD e HD TV da iTunes sono stati un enorme successo fra i clienti di Apple TV, e con Apple TV 3.0 si otterranno nuove funzionalità tra cui iTunes Extra, Genius Mixes e radio Internet."

Genius Mixes è un sistema che permette di ascoltare fino a 12 "miscele" di canzoni, generata automaticamente dalla libreria di iTunes. Come abbiamo scritto più sopra si potrà godere di radio su Internet, consentendo di navigare e ascoltare migliaia di stazioni, così come si potranno utilizzare tag per le stazioni preferite e che si potranno ascoltare più tardi. Il supporto di Apple TV alle foto HD è migliorata con Eventi di iPhoto, che semplifica la ricerca delle proprie foto preferite su Apple TV, così come iPhoto Faces, che dà accesso ad un album di foto organizzato in base alle persone identificate da iPhoto.

Altri numeri del catalogo parlano di oltre 8.000 film di Hollywood di cui oltre 2.000 in HD disponibili per l'affitto o l'acquisto. Gli utenti possono anche scegliere da una selezione di 11 milioni di canzoni, 10.000 video musicali e più di 50.000 episodi TV.

Apple TV richiede una rete wireless 802.11b/g/n o Ethernet 10/100 Base-T, di una connessione Internet a banda larga e di un televisore ad alta definizione widescreen.