Twitter fa evolvere il concetto di pubblicità sul web non "concedendosi" alla via tradizionale ma cercando nuove soluzioni per l'advertising.

La strategia adottata da Twitter è quella di evitare di inimicarsi alcuni utenti e quindi ha cercato di realizzare qualcosa di diverso: ecco dunque i promoted tweets. Le sue caratteristiche sono la semplicità e l'immediatezza ed è in linea con l'idea di fondo del sito.

Per il momento si tratta di una soluzione ancora in fase di test e appena avviata con alcuni partner pubblicitari strategici come Best Buy, Bravo, Red Bull, Sony Pictures, Starbucks e Virgin America.

Gli utenti visualizzeranno i messaggi pubblicitari (uno per ricerca) ma potranno scegliere quelli più interessanti o affini ai propri interessi e saranno riconoscibili come tweets a pagamento ma mantenendo tutte le caratteristiche di un classico tweet (come la possibilità di rispondere, retweeting e favoriting).

Gli utenti poi avranno nelle proprie dita la possibilità di determinare il destino di un promoted tweet che, se non incontrerà il gradimento dei visitatori, verrà rimosso.