Google sarebbe in trattative coi produttori cinematografici di Hollywood per lanciare tramite YouTube un servizio di pay-per-view a livello globale già per la fine del 2010.

A rivelarlo è stato il Financial Times che svela quindi uno dei piani più ambiziosi per battere sul tempo Apple che starebbe proprio per presentare un progetto analogo (unito a dispositivi come la iTV). Grazie all'acquisizione di YouTube avvenuta ormai diverso tempo fa (nel 2006), Google si troverebbe quindi nella possibilità di avere dalla sua tutti gli strumenti necessari per portare a termine il piano rivoluzionario per la fruizione di contenuti multimediali.

Sembra che i dirigenti siano convinti della strategia proprio per la grandissima diffusione di internet che potrebbe arrivare a coprire più utenti rispetto alla televisione via cavo o satellitare (e da parte dei produttori questo potrebbe voler dire più introiti pubblicitari che potrebbero tornare utili vista la crisi del mercato della vendita dei DVD).

Per poter godere della visione in streaming, l'utente dovrà pagare circa 5$ per i titoli più recenti che saranno disponibili in contemporanea con l'uscita in DVD, su iTunes e Amazon.

Lo scontro con Cupertino si potrebbe quindi accendere prima della fine del 2010, con entrambe le società che tenteranno di accaparrarsi questo immenso mercato a livello mondiale grazie all'introduzione di set-top-box dedicati con connessione a internet.