Prima della Google TV arriva la Apple TV, già questo potrebbe rappresentare una mezza vittoria. Il nuovo dispositivo Apple consente di riprodurre su tv gli elementi acquistati su iTunes Store al prezzo di 119 euro. Sarà dunque possibile comprare o noleggiare film di molte case cinematografiche blasonate come 20th Century Fox, Metro-Goldwyn-Mayer, Paramount Pictures o Sony Pictures.

Oltre alla scelta tra acquisto o noleggio si potrà scegliere tra qualità standard (720×480 pixel) o alta definizione (1280×720 pixel).
I prezzi per il noleggio dei film variano secondo diversi fattori, si parte dalle offerte settimanali a 0,99€ (qualità standard) ai titoli di punta come Avatar, Iron Man 2 o "This is it" a 4,99€ (alta definizione).

Le regole per il noleggio sono le seguenti: si ha a disposizione 30 giorni per poter cominciare a vedere il prodotto desiderato, mentre una volta cominciata la riproduzione si ha 48 ore di tempo prima della sua "scadenza". Oltre a queste caratteristiche Apple Tv permette la navigazione su YouTube e social network, senza contare la connettività Wi-Fi con molteplici dispositivi basati su iOS, computer Mac ecc.

Dopo i "pro" passiamo ai "contro". A causa di "limitazioni tecniche" l'apparecchio non riproduce in Full HD (1920x1080 pixel). Inoltre non è dotato di hard disk, perciò se non viene connesso ad un Mac o PC dotato di iTunes le possibilità di utilizzo sono ridotte. Rimane comunque una bella idea, sempre più votata verso una soluzione di "televisione partecipativa".