Secondo alcune indiscrezioni Amazon starebbe per lanciare sul web il suo nuovo servizio dedicato alla multimedialità. Percorrendo un filo parallelo a quello degli eBook e dei libri, il nuovo servizio sarà dedicato allo streaming di film e le voci che circolano nei corridoi parlano di fine Febbraio 2011 come probabile periodo di rilascio.

La nascita dello streaming di Amazon sarebbe stata piuttosto travagliata e la data di uscita sarebbe stata posticipata rispetto alle originali previsione della società. I motivi dovrebbero essere legati a problemi tecnici oltre che al tentativo di acquisire Netflix. Attualmente sembra che il catalogo riguardi titoli di sette anni fa o più, questo perché le major hollywoodiane starebbero ancora valutando l'impatto di questi servizi sui propri introiti derivanti dalla vendita di DVD e Blu-Ray.